昆仑山矿泉水独家冠名《大湾区玩家》 破圈品牌营销

排名稳居前二，多期节目收视第一……在周五晚间档大湾区节目收视中，探寻城市魅力竞速闯关文旅综艺深圳卫视《大湾区玩家》，不但每期都能霸“屏”，独家冠名商昆仑山矿泉水也随着节目热播受到更多观众的欢迎和喜爱。在目前品牌赞助综艺已是常见的营销模式中，昆仑山矿泉水是如何在综艺营销方面找到更优解的呢？

昆仑山矿泉水和冠名综艺《大湾区玩家》“双双出圈”，离不开节目创新性，更离不开昆仑山矿泉水与节目的“完美融合”。

作为国内首档聚焦“湾区生活圈”的全明星阵容文旅探寻竞速节目，与其他综艺相比，《大湾区玩家》不但自带热点话题，挖掘出了更大的市场增量，通过邀请演员张睿、演员海陆、世界花滑冠军张丹、奥运跳水冠军林跃、实力派歌手李慧珍、新生代歌手井胧、演员黄宥明、演员王博文、演员陈若轩、演员陈子由、演员张思帆担任大湾区玩家，从明星视角带领观众云游大湾区城市，兼具文化综艺的深度和娱乐综艺的娱乐性，带来了耳目一新的综艺观看体验，更为昆仑山矿泉水的出圈埋下了“伏笔”。

除了《大湾区玩家》的节目创新，昆仑山矿泉水在节目中的产品营销也“顺势顺景”。昆仑山矿泉水一方面结合节目内容走向，布局了一套立体式的品牌触点，将小分子团水、天然弱碱性等产品信息点传达给节目受众，另一方面通过生活化场景与消费者进行“对话”，为产品营造了场景化营销，使品牌和产品直接变成综艺优质内容的一部分，契合每个城市特色为产品打造出美食场景和运动场景，比如广州站粤菜名厨用昆仑山矿泉水制作特色菜品“昆仑冬瓜盅”和东莞站的趣味篮球比赛等。

现如今，综艺已经成为品牌与消费者进行沟通的重要桥梁。通过冠名《大湾区玩家》，昆仑山矿泉水为大湾区城市文化传播和品牌价值传递延伸出了一条新的路径。