麦当劳是我们非常熟悉的一个快餐品牌了,现如今在我国的很多城市都有麦当劳的店,很多人也一定都吃过,对于麦当劳里面的很多食品种类都非常的清楚。不过,麦当劳作为一个很大的品牌,你知道这个品牌又是如何创立起来的呢?麦当劳是怎么成长为现如今这样一个非常大的品牌,经久不衰的呢?我们一起来看看,他的创始人是如何将它创立起来的吧。
雷· 克洛克(Ray Kroc 1902.1.14-1983.1.14),雷·克罗克:麦当劳之父,快餐巨人。
少年
出生在美国洛杉矶橡树园的克洛克,1917年的时候,是一个急于上战场的15岁少年。为了能在当时的红十字会做一名救护车司机,他对自己的年龄撒了个无伤大雅的小谎,随即被送到康涅狄格参加培训。但他从未离开那里去过欧洲战场,因为之后不久,一战就结束了。 [1]
克洛克不得不重新开始找工作。先是一份弹钢琴的活儿,到了1922年,他开始正式为莉莉特利普制杯公司(Lily Tulip Cup Co.)做推销工作。这样一来,克洛克白天推销纸杯,晚上为电台弹钢琴。
商业嗅觉
他那灵敏的耳朵,同时对音律和商业节律保持警觉。当他碰到成卡车购买莉莉公司纸杯的厄尔·普林斯时,得知普林斯发明了一种新型的5轴多功能奶昔搅拌器,克洛克马上被这新型机器的速度和效率给迷住了,他用房子的抵押款和积蓄设法从普林斯那里取得了独家代理权。
接下来的17年,他穿越美国全境,不知疲倦地推销这种搅拌器。时间一晃,雷·克洛克52岁了,对于这个日后缔造了快餐王国的美国人来说,当时的人生图景似乎过于沉郁:兢兢业业的30年推销员生涯,看起来可以光荣退休了。
创立麦当劳
52岁的雷·克洛克认为餐饮业最重要的两个元素是低价和整洁,并由此营建了世界上最庞大的快餐王国:麦当劳。
看来,52岁掌握了这一成功秘诀并不算晚,因为他度过了30年的推销员生活。不过多年推销多功能奶昔搅拌器的工作让他捕捉到了成就未来的机遇。有一天,位于加州圣波纳迪诺的一家餐馆向克洛克订购了8台奶昔搅拌器(一般店面最多买一、两台而已),据说生意好到要让它们全天候运转。出于好奇,克洛克决定亲自去看个究竟。
时间是1954年,他见到了这家专售汉堡的餐馆,及其经营者迪克·麦当劳和马克·麦当劳兄弟。从此就跟麦当劳结下不解之缘。这位自诩的一战老兵对于自己眼光的信心坚不可摧。他曾经如此描绘这段往事:“我当时已52岁,有糖尿病、早期关节炎,在早年的推销生涯里摘除了胆囊和大部分的甲状腺,但我始终相信,生命中最好的时光,还在前面。”
1961年,克洛克最终说服麦当劳兄弟以270万美金的价格将餐馆转让给自己。
发展
此后,尽管从未改动过兄弟俩一手设计的基本格局,麦当劳还是进入了克洛克时代。他坚信整洁是餐饮业的核心。从整个店面,到停车场、厨房地板直到店员的制服,克洛克不放过任何细节。此时,他简直像个苛求的魔鬼:“如果你有功夫站着,你就一定有时间收拾整洁。”在特色方面,克洛克几乎是精益求精。为一根小小的炸薯条,历时十年,耗资300万美元,改良了数百种制作方法,最终将它炸成了风味独特的知名食品。
1963年,麦当劳每家店面门口的氖光灯管上都标识着超出1亿只汉堡的销售量;同年,身穿红条衣服黄色背心的小丑,雷纳德·麦当劳正式亮相。约翰·马里亚尼那本著名的《美国人出外用餐》记载说:“自1965年雷纳德·麦当劳上了全国性电视广告,6年间,96%的美国孩子记住了他,远远高于当时美国总统的知名度。”
在严格的制度管理下,五年后,克洛克旗下的麦当劳发展到1000家店铺,到1978年达到5000家。经过40余年的发展,麦当劳已有近3万家店铺,遍布全球114个国家和地区,成为和万宝路、可口可乐齐名的三大品牌之一。
传奇
克洛克提供给美国人一种随意、可轻松辨识的连锁餐厅,还有友善的服务、低廉的价格,无须排队或预约。他的成功源于他对于大众消费趋势的敏锐感 知,但更重要的还是强化并改变这一趋势的长期能力。人们对来到麦当劳的原因心照不宣:我们是来“吃东西”的,不是来“用餐”的——经营麦当劳30年后,克洛克欣慰地听到了这句话。并于1983年1月14日,克洛克去世,享年81岁。
克洛克一生都在埋头干事,很少接受媒体采访。在他去世之后,人们从他麦当劳总部办公室的座右铭里,发现了这样几句话:“才华”不能:才华横溢却一事无成的人并不少见。“天才”不能:是天才却得不到赏识者屡见不鲜。“教育”不能:受过教育而没有饭碗的人并不难找。只有恒心加决心才是万能的。
麦当劳(McDonald's)是全球大型跨国连锁餐厅,1955年创立于美国芝加哥,在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”,直到后期才统一采用现今的港式译名。而在民间,因为麦当劳和“牡丹楼”的音近,牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称,但并不普遍。
麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首间和最大跨国快餐连锁企业,麦当劳已是公众讨论关于食物导致肥胖,公司道德和消费责任焦点所代表的快餐文化,被指责影响公众健康,例如高热量导致肥胖,以及缺乏足够均衡营养等。很多人抨击其为垃圾食品。法国以本国饮食文化为荣,很多人敌视麦当劳,视它为美国生活方式入侵代表。在美国,每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。此外更提供无线上网服务。麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具,如迪士尼电影人物玩偶,对儿童颇具吸引力。
2017年8月23日,麦当劳宣布要求全球的肉鸡供应商2018年开始逐步停止使用人类抗生素,以防止出现更多的超级细菌。
2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,麦当劳排名第10位。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强排名第九位。
由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达3》,已经顺利进入到了后期制作之中。虽然被罢工打乱了计划,但卡梅隆还是将《阿凡达》系列坚实地推
由轰动全球真实案件改编的电影《金手指》发布“百亿真案”版预告及“判若两人”版海报,为观众献上最“王炸”的演技派阵容、最“惊
11月27日,由华纳兄弟影片公司出品的奇幻冒险电影《旺卡》发布中国独家电影海报,满载甜蜜梦幻席卷而来,沉浸式呈现奇幻治愈的巧克力世
11月27日,有八卦媒体拍到汪峰在学校门口接女儿放学。当天汪峰先将车子停在路边,站在车下抽烟,不时就看下手机。过了一会儿,汪峰一路小
11月27日,电视剧《繁花》获得发行许可证。一时间,这件消息在粉丝群体当中广为传播,大家都非常兴奋。这部电视剧根据同名小说改编,由王
即将在12月登陆院线的《静夜厮杀》,不仅是吴宇森重返好莱坞的电影,更是一部极具特色的影片。在整部影片中,乔尔·金纳曼扮演的男主角
虽然已经在第一时间恢复了拍摄工作,但《毒液3》还是选择了再度延期。影片从最初的2024年7月12日上映后延到了同年10月。而现在,又一
作为主演,小恶魔彼得·丁拉基是《饥饿游戏》前传《饥饿游戏:鸣鸟与蛇之歌》不可或缺的人物。在一次采访中,他表示影片面向所有人,无论
电影《涉过愤怒的海》今日公映并发布“血太阳”版公映海报。作为“灼心”系列第三部,生猛“狠度”再升级,三观颠覆银幕少见。影片由
《蜡笔小新》电影系列最新作品《蜡笔小新:新次元!超能力大决战》正式上映,影片从定档开始就备受粉丝关注期待。与此同时发布今日上映
由曹保平执导,黄渤、周迅领衔主演的电影《涉过愤怒的海》已于11月25日登陆全国IMAX影院,IMAX发布导演特辑。作为华语犯罪类型片的领
电影《不要走散好不好》发布了终极预告及海报。预告中,青梅竹马的恋人不再只有甜蜜与浪漫,那些爱情中难以避免的遗憾与心酸也随之展
今日,备受瞩目的综艺节目《周游记2》正式开播,粉丝们纷纷表示期待已久的周杰伦和梁静茹终于要在综艺节目中合体亮相了!这一季的《周
11月25日讯,作为一位资深的歌手,蔡依林一直以其独特的音乐风格和卓越的演唱实力备受瞩目。她的专辑屡次登上音乐榜单,一系列的流行金
《快乐大本营》这档综艺大家都再熟悉不过啦,这档转眼间已经陪伴我们二十有余了呢,给我们带来了非常多的欢声笑语,《快本》的每期节目
全新的综艺节目《势不可挡》在爱奇艺分上下两集首期上线。这档综艺节目早前没有任何的宣传,可谓是定档便上线。节目当中,邀请了李晨
本周《你好,星期六》“森林兔兔运动会”火热开赛,马丽、赵露思、陆虎、蔡文静、范世錡、张颜齐应邀前来,他们与李雪琴、秦霄贤、丁程
“爱能翻山海,山海皆可平”,情话虽动人,但爱情难免遭遇现实问题。今晚(11月25日)《非诚勿扰》,异地恋话题再掀热议。三位老师建议道:异地
秦昊、蒋欣等知名演员主演的电视剧《小满生活》,正在央八和优酷热播,首播收视和观众口碑均非常不错。酷云方面,《小满生活》首播当日
11月25日,电视剧《猎罪者》已经可以在爱奇艺前6集观看。这部电视剧总计12集,一口气便6集上线,短小精干。剧作由彭禺厶、周晓鸥主演。
大型国民级品质音乐慢综艺君乐宝旗帜鲜活奶粉《时光音乐会·老友记》即将于今天(11月25日)晚十点在湖南卫视和芒果TV迎来收官之夜的
已经正式立项的《惊天魔盗团3》是狮门公司的重点影片,也是前作诸多主演回归的项目。日前,在采访中,影片主演杰西·艾森伯格表示,他很
电影《爱乐之城》官宣将于12月22日在全国艺联专线上映,同时释出了定档预告及海报。一曲深情悠扬的《繁星之城》缓缓响起,将人瞬间带
日前,被罢工耽误的《死侍3》正式复工。影片的制片人、漫威高管温迪·雅各布森对影片能顺利重新开机表示感激和兴奋。从影片拍摄的
11月24日,由高群书导演的谍战电影《刀尖》将于晚上17点正式登陆全国院线,电影根据麦家同名小说改编,张译、黄志忠、郎月婷领衔主演。
现实主义题材犯罪影片《沉默笔录》释出终极预告和海报。该片由王红卫监制,郝飞环担任编剧并执导,章宇领衔主演,马吟吟、孙敏、楚布花
11月25日全国上映的《蜡笔小新》电影系列最新作品《蜡笔小新:新次元!超能力大决战》将在11月25日与大家在大银幕正式相见,官方惊喜发
11月23日晚间,电视剧《欢迎来到麦乐村》在江苏等卫视播出第5集和第6集的内容。我在上一篇的剧评文章当中说,这部电视剧在双男主的性
11月24日,北京市第三中级人民法院依法对吴亦凡强奸、聚众淫乱上诉一案公开宣判,裁定驳回上诉,维持原判。 对此都美竹发文回应称:“对
11月24日,电视剧《喜蛋传奇》已经可以在乐视等平台前6集观看。这部电视剧由来喜、刘芸和王迅等知名演员主演,讲的则是沂蒙山傻小子
11月24日,电视剧《一念关山》官宣定档,11月28日起爱奇艺独家上线开播。这部电视剧由刘诗诗、刘宇宁等多位明星演员主演,讲的则是古装
11月23日,据媒体报道,朴敏英为新剧《请和我的老公结婚》中饰演癌症患者减重至74斤。据悉,《请和我的老公结婚》将于2024年1月1日首播
11月22日晚间,电视剧《欢迎来到麦乐村》在江苏卫视等平台播出第3集和第4集的内容。在该剧的开局两集当中,我写剧评认为,这部电视剧很
11月23日,电视剧《对你不止是喜欢》官宣定档,11月25日18:00起,芒果TV和腾讯视频双平台上线开播。这部电视剧由魏哲鸣、黄日莹主演,讲
11月23日,据天眼查App显示,近日,宁波星鎏股权投资中心(有限合伙)企业状态由存续变更为注销,注销原因为决议解散,此前该股权投资中心已进
近日,林志颖妈妈在接受采访时透露了儿子林志颖的伤情恢复情况。她表示,林志颖的伤情目前只恢复了八成,并称他非常孝顺,不想让她过多担
易烊千玺择偶标准被曝光,四个条件只有一个最符合,这让纸鹤们伤心不已。至于娱乐圈的明星,大家都知道,就像公众人物一样,他们的一言一行
最近,很多电视剧、电视剧、网络综艺都相继策划,比如最近的《极限挑战》和《创造营2021》,深受观众追捧。不过大家期待的是最近上映的
李晨,这个名字在中国娱乐圈是家喻户晓的。作为一个红色出身的第三代演员,从小登上舞台就是我的命运。他11岁时首次进入娱乐圈并开始
《乘风破浪的姐姐》这个节目一直受到大家的喜爱。第二场演出结束了,节目中的一些兄弟也将离开节目的录制。其中,沈梦辰的淘汰,让很多
说起李晨,我想很多朋友都对他很熟悉。毕竟,他是跑步吧里不可替代的存在。从节目第一期开始,就因为他的肌肉和力量而受到了很多网友的
说到抄袭名牌,大家都会想到李晨。李晨在《奔跑吧》上被不少网友称为“大黑牛”。这也说明李晨的实力还是相当强大的,但是已经结束的
《跑男》你有多爱蔡徐坤?看看别人发来的手机,再看看他的:群里新宠待遇!最近热门的综艺节目有很多,比如新一季的《极限挑战》、《跑男》
近日,新版《毒魔复仇》曝光全新剧照,主演彼特·丁拉基戴着面具,面映绿光。虽然没有血腥和暴力的场面,但这种灵异感十足的画面,还是令人
《披荆斩棘》第三季结束后,芒果台又推出一档新综艺,名为《快乐老友记》,这档节目的常驻嘉宾是:陈楚生、王栎鑫、张远、陆虎、王铮亮、
欧格斯·兰斯莫斯执导的新片《可怜的东西》发布全新预告。在预告中,一个女性的自我觉醒之旅渐次展开。她渐渐发现了自己的真实心态
11月23日,奇幻冒险电影《旺卡》发布“一线希望”版预告及角色海报,好莱坞群星倾情演绎,邀你沉浸式体验奇幻治愈的巧克力世界。当威利
杰森·斯坦森主演的动作片《养蜂人》,发布全新剧照。在照片上,斯坦森穿着养蜂人的工作服,在蜂蜜储藏室工作。在他的身后,是一罐一罐的
近日,由董润年编剧并导演,大鹏、白客主演的电影《年会不能停!》发布“领导别放心”版预告和海报,官宣将于12月29日全国上映。影片讲述
近日,公路喜剧电影《出门在外》发布定档预告及海报,宣布将于2024年1月26日正式上映。该片由范超、陈一孜执导,包贝尔、李梦领衔主演,
由刘晓世执导,王一博、胡军、于适、周冬雨等出演的电影《长空之王》在韩国上映,主演王一博发布视频问候韩国观众。视频中,王一博表示
11月23日讯,BLACKPINK这支来自韩国的女团一路走来,收获了无数的荣誉与喝彩。11月22日,这个四人组合再度震撼世界,受邀前往白金汉宫,接
11月22日晚间,电视剧《无所畏惧》在上星平台播出大结局内容。也是同日,这部电视剧终于开出了豆瓣观众评分,只有6.5分。早前,该剧已经
近日,动画电影《大雨》发布《大护法》联合预告。《大雨》是导演不思凡继《大护法》后,携原班人马六年打造。此次联合预告展示了全新
作为《创:战纪》的续集,《创:战神》筹备多时,却一直没有什么进展。日前,有媒体曝光称,该片已经熬过了大罢工,即将在11月底开机拍摄。此外
近日,电影《最后一夜》发布预告及海报,宣布将于12月8日上映。故事聚焦于几个关系错综复杂的都市男女,大家机缘巧合相聚于一辆车上,意
欧格斯·兰斯莫斯的新片《可怜的东西》,再度曝光了剧照和幕后照。在照片上,影片主演艾玛·斯通成为当仁不让的焦点。她攫取了人们的
DC旗下的超人影片《超人:传承》继续选角。新加盟剧组的是斯凯勒·吉桑多和超模莎拉·桑帕约。他们将在片中饰演吉米·奥尔森以及伊
《人猿星球国度》曝光全新剧照,在剧照上,猩猩们经历了巨大的进化,已经拥有了制作工具和背带的能力。凯撒的儿子科尼利厄斯展开冒险旅
11月22日,关心电视剧《南海归墟》的剧迷们很多都进入到了一种相对愤怒的状态。原来,原定22日进行的电视剧《南海归墟》的见面会被取