腾讯QQ会员诞生

“会员”这个词，现如今已经屡见不鲜了，各大网络平台上面都有各种各样的会员，只要付费之后就可以拥有更多的与非会员不一样的特权，现如今会员用户的人数也已经是非常多的了。然而可能在会员刚刚诞生的时候，比如2000年12月19日，QQ会员诞生，那个时候又有多少用户会为了这些不一样的特权而选择付费呢?

1.QQ会员是什么

QQ会员是腾讯旗下的增值产品之一。2000年12月18日正式推出，旨在为广大的QQ用户提供专属的高阶服务。

2008年8月28日，腾讯公司推出QQ年费会员。2013年6月24日，QQ超级会员正式上线。2013年7月，QQ会员将特权打通PC和手机，使QQ会员迈向一体化。2015年4月1日，QQ超级会员SVIP8上线。2019年6月大会员上线。

QQ会员拥有近80项特权，覆盖QQ、游戏、生活、购物等方面，开通会员人数超过5000万。

超级QQ携手QQ会员，为小伙伴们开启了“超级QQ免费升级QQ会员”的绿色通道。

2.品牌文化

2013年，QQ会员诞生十三周年。为更好地满足用户随时随地的个性释放需求，打通PC与手机端特权，为3000万会员用户带来了更为出众的特权体验，QQ会员围绕“出众”概念，推出年度品牌活动主题“我是出众派”，打造全新品牌文化内涵。

腾讯QQ会员对“出众”进行了全新的演绎，是指一种在自己在意的领域优于他人的个性姿态。

“我是出众派”主题活动结合QQ会员特权，将出众派分成“百变潮人”、“游戏大咖”、“人气王”、“有为青年”四大出众派别。每个派别都有支撑各自门派的技能(QQ会员特权)。

网络走红：

受到明星和草根出众派的启发，网友自发创作“我是出众派”的各种版本，发表自己对于出众精神的“神领会”，更有网友直接叫板网络大V引发网友强烈讨论。

做个出众派

围绕“出众”品牌内涵，腾讯QQ会员在2014年6月发布出众系列新主题活动“做个出众派”。

将“出众”精神从发表宣言催化为具体行为，瞄准广大年轻人倡导“出众”行动，即抛开固化在人们脑海中的条件反射，终于自己真实感受出发。并通过品牌视频、互动活动、微博传播用“情感共鸣”去告知用户如何做个出众派。

品牌出众精神视频，无论千里独行的背包客，还是虚拟世界的游戏咖，这些每个人生活中都或曾出现的人物，都源于真实的自我表达。展现了渴望出众的年轻人经过不懈努力最终变出众的主题。鼓励当下年轻人不盲目跟风、不随波逐流，去发觉自己身上的闪光点。

随着品牌宣传视频走红，“做个出众派”在社交网络平台上又掀起一股呼应浪潮。其主题口号“不做大多数做个出众派”更容易被网友接受和模仿创造。社交平台上衍生出了各类风格的神原创作品。

2014出众愿望清单

视频发布引发网友争相效仿，共有数千万网友发出上万项出众愿望。QQ会员立足于用户互动数据，从中洞悉出用户呼声最高的出众心愿，于2014年过半之际，剑指全年出众愿望，发出“2014最想做的出众事”盘点。基于用户洞察的6项出众清单，不仅带动了网友年中盘点热潮，更成了出众派从“说”到“做”的关键催化剂。

2014出众愿望清单生成器

在QQ会员出众愿望清单发布后不久，竟有网友自创的“2014愿望清单生成器”开始悄然流传，意在希望更多人通过轻松、幽默的方式，写下自己的todolist，真正“做个出众派”。然而这个在专业人士看来既无良好的UI设计，用户体验又不够精良的生成器，却被QQ会员“笑纳”，并通过官方渠道推荐给更多网友发挥创意。

“2014愿望清单生成器”延续了出众派传播中诙谐的画风，其极富反转性的文案编排，既道出了愿望，又点明了难点，以网友最拿手的自嘲式高冷幽默，迅速被粉丝利用起来。各类精妙创意不断，数万幅原创作品发布。

3.线下活动

“QQ会员粉丝日”是QQ会员为活跃粉丝打造的线下专属活动。作为互联网特权服务的代表，QQ会员一直致力于为用户构建优质的线上线下生活圈。不同于其他千篇一律的“会员日”促销优惠活动，QQ会员粉丝日更侧重于满足用户基于特权服务与众不同的体验需求，创造让用户享有稀缺资源的机会。

截止目前为止，QQ会员已经举办过的会员日粉丝活动有《不二神探》明星首映专场，《中国合伙人》明星首映专场、《开门大吉》QQ会员录制专场，品冠平安夜“未拆的礼物”QQ会员专场演唱会，开心麻花全国巡展QQ会员专场，以及《泰囧》《致青春》《钢铁侠3》等电影观影抢票等活动，为用户搭建了一个与明星面对面的互动平台，在畅快交流的同时，实现他们出众的生活享受。